중국 e커머스 테무 한국 시장 직진출 본격화

최근 온라인 쇼핑 즐겨 하시는 분들 사이에서 '테무(Temu)'라는 이름, 심심치 않게 들어보셨을 거예요. 저렴한 가격에 다양한 상품들을 판매하는 중국 이커머스 플랫폼인데요, 글쎄 이 테무가 한국 시장에 본격적으로 진출할 준비를 하고 있다는 소식이 들려왔답니다! 이미 알리익스프레스라는 거대 플랫폼이 한국 시장을 공략하고 있는 상황에서, 테무까지 가세한다니! 국내 이커머스 시장, 정말 예측불허의 '춘추전국시대'로 접어드는 걸까요? 오늘은 테무의 한국 진출 움직임과 그 배경, 그리고 앞으로 국내 시장에 미칠 영향까지 꼼꼼하게 살펴 볼께요.

◎ 테무 드디어 한국 상륙 작전 개시 채용부터 물류 시스템 구축까지

최근 유통업계를 떠들썩하게 만든 소식, 바로 테무(Temu)의 한국 시장 직진출 준비 소식이에요. 업계 관계자들에 따르면, 테무는 작년 말부터 한국인 직원 채용에 박차를 가하고 있다고 해요. 인사, 총무, 홍보·마케팅, 물류 등 핵심 부서에서 채용이 진행 중이며, 이미 일부 직군은 채용이 완료되었다는 소식까지! 정말 발 빠른 행보죠?

○ 2024년 한국 법인 설립 완료! 본격적인 한국 시장 공략 신호탄

테무의 한국 시장 공략 움직임은 이번이 처음은 아니에요. 이미 지난해 2월에 한국 법인 '웨일코코리아'를 설립하면서 한국 시장 진출을 위한 기반을 다져왔거든요. 하지만, 그동안은 한국 법인이 대행사를 통해 운영되어 왔다고 해요. 이번 채용을 통해 본격적으로 한국 시장에 직접 발을 들여놓겠다는 의지를 엿볼 수 있는 부분이에요.

○ e커머스 핵심 경쟁력 물류 시스템 강화에 힘쓴다

e커머스 플랫폼의 핵심 경쟁력은 뭐니 뭐니 해도 빠르고 안정적인 배송 시스템이죠! 테무 역시 이 점을 잘 알고 있는 듯해요. 지금까지는 국내 통관업체를 통해 한국 배송을 진행했지만, 이제 본사가 직접 나서서 한국 물류업체와 계약을 추진할 계획이라고 하네요. 공개 입찰을 통해 물류 파트너를 선정한다고 하니, 배송 속도 향상에 대한 기대감이 더욱 높아지고 있어요.

◎ 알리익스프레스 성공 전략 테무도 한국 시장 공략 '닮은꼴' 행보 

테무의 한국 시장 진출 전략을 살펴보면, 이미 한국 시장에 성공적으로 안착한 알리익스프레스의 행보와 유사한 점이 많다는 것을 알 수 있어요. 알리익스프레스 역시 테무보다 먼저 한국 시장에 진출하여, 공격적인 마케팅과 'K-베뉴' 오픈 등을 통해 빠르게 성장했거든요.

○ 알리익스프레스 한국 시장 '선점 효과' 톡톡!

알리익스프레스는 2019년에 한국어 판매 사이트를 오픈하며 한국 시장에 첫 발을 내딛었어요. 2023년 8월에는 한국 법인 '알리익스프레스 코리아'를 설립하고, 한국인 직원 채용에도 적극적으로 나섰죠. 특히, 'K-베뉴'라는 한국 셀러 전용관을 오픈하여 국내 판매자들을 적극적으로 유치하면서, 한국 시장 점유율을 빠르게 확대해 나갔어요. 최근에는 신세계 그룹과 손잡고 G마켓과 합작 법인(JV) 설립을 추진하고 있다는 소식까지 들려오면서, 한국 시장 공략에 더욱 박차를 가하고 있는 모습이에요.

○ 테무 '가성비' 무기로 한국 시장 공략 알리와 유사한 전략, 차별점은?

테무 역시 알리익스프레스와 마찬가지로 '초저가 전략'을 핵심 무기로 내세워 한국 시장을 공략할 것으로 예상돼요. 알리익스프레스가 'K-베뉴'를 통해 한국 셀러를 유치했듯이, 테무도 향후 국내 셀러 모집에 나설 가능성이 높다는 전망이 나오고 있어요. 실제로 테무는 한국에 앞서 진출한 미국 시장에서도 이미 지역 셀러 모집을 진행하고 있다고 하네요.

업계 관계자들은 테무가 한국 셀러 모집 시스템 구축을 위해 파트너사들과 접촉 중이라는 이야기도 전하고 있어요. 테무의 목표는 단순히 한국 시장 점유율을 높이는 것뿐만 아니라, 뷰티, 패션 등 한국이 강점을 가진 상품들을 발굴하여 해외 시장에 판매하는 것까지 염두에 두고 있다는 분석도 나오고 있어요. 알리익스프레스와 유사한 전략을 취하면서도, 한국 상품의 해외 판매라는 새로운 성장 동력을 확보하려는 전략으로 보여요.

출처 : 와이즈앱·리테일

◎ 테무의 등장 국내 이커머스 시장 판도 변화는? 긍정적 기대와 우려 섞인 전망!

테무의 한국 시장 진출 본격화는 소비자들에게는 더욱 다양한 상품을 저렴한 가격에 구매할 수 있는 기회가 늘어난다는 점에서 긍정적인 측면이 있어요. 하지만, 국내 이커머스 시장 경쟁 심화와 중소상공인들의 어려움 가중 등 우려의 목소리도 나오고 있는 상황이에요.

○ 소비자 '혜택 UP!' vs 국내 중소상공인 '생존 위협!' 엇갈리는 전망 속 균형점 찾을 수 있을까?

테무와 알리익스프레스의 '초저가 전략'은 고물가 시대에 지친 소비자들에게는 매력적인 선택지가 될 수 있어요. 다양한 상품을 파격적인 가격에 구매할 수 있다는 점은 분명 소비자들에게 큰 이점이죠. 하지만, 국내 중소 판매자와 제조사들은 가격 경쟁력에서 밀려 어려움을 겪을 수 있다는 우려가 커지고 있어요. 특히, 이미 '티몬·위메프 사태'로 판매 채널이 줄어든 국내 판매자들은 더욱 힘든 상황에 놓일 수 있다는 전망도 나오고 있어요.

○ 테무 한국 시장 '테스트베드' 삼아 글로벌 시장 확장 노리나? 한국 시장 중요성 주목!

일각에서는 테무의 한국 시장 진출을 단순히 국내 시장 점유율 확대 차원을 넘어, 글로벌 시장 확장을 위한 전략적 거점 확보로 해석하기도 해요. 미국이 중국산 수입품에 추가 관세를 부과하면서 중국 플랫폼 기업들의 미국 시장 진출이 어려워진 상황에서, 한국은 유럽, 일본 시장 진출의 교두보 역할을 할 수 있다는 분석이에요. 또한, 한국은 아마존 점유율이 상대적으로 낮고, 온라인 쇼핑 시장 규모가 크다는 점에서 테무에게 매력적인 시장이라고 할 수 있죠. 테무가 한국 시장에서 성공적으로 안착한다면, 이를 발판 삼아 글로벌 시장으로 더욱 빠르게 확장해 나갈 가능성도 배제할 수 없어요.

○ "장기적인 관점에서 긍정적 효과 기대" vs "단기적인 시장 혼란 불가피" 전문가들의 엇갈린 전망!

테무의 한국 시장 진출에 대한 전문가들의 전망은 엇갈리고 있어요. 일부 전문가들은 장기적인 관점에서 국내 이커머스 시장 경쟁력 강화와 소비자 후생 증진에 긍정적인 효과를 가져올 수 있다고 전망하는 반면, 다른 전문가들은 단기적으로 국내 시장에 혼란을 야기하고, 중소상공인들의 어려움을 가중시킬 수 있다는 우려를 제기하고 있어요.

긍정적인 측면을 강조하는 전문가들은 테무와 알리익스프레스의 경쟁 심화가 국내 이커머스 시장 전체의 혁신을 촉진하고, 소비자들에게 더 나은 쇼핑 환경을 제공하는 계기가 될 수 있다고 주장해요. 또한, 한국 셀러들이 해외 시장으로 진출할 수 있는 새로운 기회를 창출할 수도 있다는 기대감도 나타내고 있어요.

반면, 우려의 목소리를 내는 전문가들은 테무의 '초저가 전략'이 지속 불가능할 수 있으며, 개인 정보 유출, 품질 문제 등 소비자 피해로 이어질 수 있다는 점을 지적하고 있어요. 또한, 국내 중소상공인들이 가격 경쟁력을 확보하기 어려워 도태될 수 있다는 점을 가장 큰 문제점으로 꼽고 있어요.

결론적으로, 테무의 한국 시장 진출은 국내 이커머스 시장에 긍정적 영향과 부정적 영향을 동시에 가져올 수 있으며, 그 영향의 정도와 방향은 아직 불확실하다고 할 수 있어요. 중요한 것은 테무의 진출에 대한 객관적인 분석과 평가를 바탕으로, 소비자, 판매자, 플랫폼, 정부 등 모든 이해관계자들이 상생할 수 있는 방안을 모색하는 것이겠죠.

"격변"하는 이커머스 시장 소비자는 '스마트'하게, 판매자는 '능동'적으로, 정부는 '지혜'롭게!

테무의 한국 시장 진출은 국내 이커머스 시장에 새로운 활력을 불어넣을 수도, 혼란을 가중시킬 수도 있는 중요한 변곡점이 될 수 있어요. 소비자들은 '가성비'와 '안전성'을 꼼꼼하게 비교하며 스마트한 소비를 해야 하고, 판매자들은 차별화된 경쟁력을 확보하고 새로운 판매 채널을 적극적으로 활용하는 능동적인 자세가 필요하며, 정부는 소비자 보호와 중소상공인 지원을 위한 정책 마련에 힘써야 할 거예요.

앞으로 테무가 한국 시장에서 어떤 행보를 보여줄지, 또 국내 이커머스 시장은 어떻게 변화해 나갈지, 꾸준히 관심을 가지고 지켜볼 필요가 있을거 같아요.